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El Gobierno de Yucatán, por medio del Instituto Promotor de Ferias de Yucatán (IPFY), firmó un contrato de exclusividad con Las Cervezas Modelo del Sureste, para la venta y publicidad del producto durante la Feria de Xmatkuil. Se estima que el monto oscila los 129 millones de pesos, los cuales estarían destinados a la infraestructura de los recintos donde se realizan festividades.

El presidente del organismo, Juan José Abraham Achach, declaró que con el dinero obtenido se levantó el parque acuático e interactivo Baxal Ja, con mariposario, aviario y herpetario, y se terminó de construir el Centro de Espectáculos Montejo.

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